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Lokale Märkte mit Einzelhandelsläden profitieren von der neuen Kaufkraft der Afrikaner. 2012 wurden bereits 1,2 Billionen Dollar ausgegeben. Schätzungen von McKinsey zufolge konnten bis 2015 etwa 10 Prozent über digitale Marktplätze umgesetzt werden, was 75 Milliarden Dollar entspricht. Ein offensichtlich großer Markt. Noch sind viele Afrikaner nicht online oder wissen nicht, wie sie mit dem neuen Medium Internet umgehen sollen. Das stellt Onlinehändler vor Probleme, die es beispielsweise in Europa nicht gibt. Die „Customer aquisition costs“ sind höher, das drückt auf die Margen. In großen Schritten holt der afrikanische Markt jedoch auf und auch in Afrika entwickeln sich immer mehr Onlinehandel.

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