"Keeping up
with the Jones"
„Hat die jetzt tatsächlich die neuere Handtasche als ich?” Menschen gewinnen durch den Vergleich mit anderen Informationen über sich selbst, so die Theorie des sozialen Vergleichs. „Keeping up with the Joneses” ist eine US-amerikanische Filmkomödie, die den sozialen Vergleich thematisiert und im März 2017 in Deutschland erstmals in die Kinos kam. Seitdem konnte sich der Filmtitel zum Sprichwort mausern, vor allem in den USA. Wenn Menschen versuchen mit den „Joneses” mitzuhalten, meint das, dass sie sich Dinge zulegen, um damit ihren sozialen Neid zu beruhigen. Im Zusammenhang mit Angst vor sozialem Abstieg, kann der soziale Vergleich dazu führen, sich politisch nach Alternativen umzusehen, um auch mal zum Zug zu kommen. Populistische Parteien, die sich exklusiv an das „eine” Volk richten, erhalten so vermehrt Zulauf.