Die Art und Weise, wie der oder die Einzelne das Internet nutzt, ist immer in einen gesellschaftlichen Kontext eingebunden: Was Nutzer online von sich offenbaren, wie wichtig ihnen ihre Privatsphäre ist und wie sie zur Sammlung von Online-Daten stehen, kann sich in verschiedenen Regionen der Welt stark unterscheiden. Fakt ist aber auch, dass überall Entscheidungen gefällt werden, mit denen die Menschen beeinflussen, in welchem Umfang sie einzelne Online-Angebote nutzen – ob es ihnen bewusst ist oder nicht. Den Zugang zu diesen Online-Angeboten erwerben sie oft nur, indem sie persönliche Daten preisgeben.